Apakah Iklan Tampilan Online Berfungsi?

Apakah Iklan Tampilan Online Mati?

Iklan tampilan online secara teratur mendapat konsentrasi tinggi dari profesional periklanan online. Ini menarik sebagian besar waktu profesional periklanan online dan di sektor tertentu, memimpin proporsi tinggi dari anggaran iklan online agen roulletes indonesia.

Seperti yang telah saya sebutkan di tempat lain di blog ini, online terkadang menjadi korban dari kesuksesannya sendiri. Karena Anda dapat melacak hampir semua hal, hampir semuanya harus sepenuhnya dapat dipertanggungjawabkan tanpa ada ruang untuk keraguan atau ketidakjelasan. Meskipun ini ampuh untuk membantu membuktikan keefektifan, ini mungkin bukan cara yang paling efektif untuk mengelola kampanye terintegrasi. Lagi pula, berapa lama pengiklan menghabiskan jutaan untuk pers dan / atau kampanye luar ruangan tanpa dapat melacak efektivitas dengan keyakinan apa pun. Untuk kejelasan, saya tidak mengatakan saluran tradisional ini tidak berfungsi, ini bisa efektif tetapi perlu diukur.

Dengan resesi yang membayangi hampir seluruh ekonomi global, pengiklan mengevaluasi semua pembelanjaan. Jika Anda berkonsentrasi pada ROI murni dan tidak menjangkau atau frekuensi pesan, tampilan online sering kali kehilangan hasil. Seringkali ada argumen bahwa tampilan digunakan untuk mendorong kesadaran atau pertimbangan merek, namun berapa banyak pengiklan yang sebenarnya mengukurnya? Argumen lainnya adalah bahwa jenis audiens yang berbeda mengklik iklan bergambar, dibandingkan dengan saluran lain seperti pencarian atau perbandingan harga. Yang terakhir ini benar, namun penelitian terbaru oleh Starcom, Tacoda dan comScore menggambarkan bahwa tidak selalu baik.

Trio tersebut mengidentifikasi sekelompok individu yang mereka beri label “Natural Born Clickers”. Meskipun ini adalah studi di AS, kemungkinan besar serupa di sini di Inggris.

Studi ini menggambarkan bahwa “Pengklik Lahir Alami” ini mewakili sekitar 6% populasi online.

Secara tidak proporsional, mereka menyumbang 50% dari semua klik iklan bergambar. Statistik ini sendiri menggambarkan bahwa ada proporsi kecil (namun tidak signifikan) dari audiens yang membelokkan hasil kampanye display, hal ini biasanya meniadakan CTR dan CPC sebagai metrik. Pemirsa ini cenderung ke pengguna Internet yang berusia antara 25-44 tahun dan rumah tangga dengan pendapatan gabungan rendah hingga sedang. Orang yang mengklik berat berperilaku sangat berbeda saat online dibandingkan dengan pengguna Internet pada umumnya, dan meskipun mereka menghabiskan empat kali lebih banyak waktu untuk online daripada orang yang bukan mengklik, pengeluaran mereka tidak secara proporsional mencerminkan penggunaan Internet yang sangat berat ini. Sementara audiens ini juga menghabiskan lebih banyak waktu online daripada rata-rata pengguna, mereka juga cenderung mengunjungi situs lelang, perjudian, dan karier.

Studi tersebut dengan jelas menyoroti bahwa RKPT (Rasio Klik-Tayang) dan BPK bukanlah ukuran yang valid untuk iklan bergambar. Meskipun CPM sangat difitnah, karena tayangan tidak selalu berarti iklan telah dilihat, ini berpotensi lebih valid daripada CPC sebagai metrik pembelian. Dalam hal membangun merek melalui tampilan, jika Anda membeli dengan BPS atau BPK, saya sarankan Anda perlu mengukur dampaknya pada merek, kesadaran, pertimbangan, atau penciutan merek Anda yang sebenarnya (bergantung pada tujuan Anda). Jika fokus utama Anda adalah penjualan dengan ROI yang efisien, dalam banyak kasus Anda harus menargetkan CPA. Ini tidak hitam dan putih karena pada beberapa kesempatan, BPS dapat lebih efisien daripada metrik lainnya. Namun, Anda harus menguji metrik yang berbeda di saluran yang berbeda. Untuk meminimalkan risiko, CPA adalah pilihan terbaik.

Yang terpenting, ingatlah bahwa segala sesuatu mungkin terjadi. Jangan hanya menganggap tampilan sebagai spanduk atau gedung pencakar langit (meskipun jangan mengabaikannya). Iklan kontekstual dan interaktif dimungkinkan. Situs seperti Facebook memungkinkan pengguna untuk memilih atau membatalkan pilihan iklan yang mereka tampilkan. Situs seperti MyDeco menjadikan pengiklan sebagai pusat kontennya dan memperjuangkan pengiklan. Anda juga harus mengetahui beberapa format yang lebih interaktif (mengganggu). Ini sering kali memiliki RKPT tinggi, terkadang didorong oleh clickers yang tidak disengaja, terkadang mencoba untuk mengklik atau menutup. Cookies sering disimpan dan hasil Anda cenderung ke format ini jika penjualan dilakukan pada PC tersebut. Saya selalu menjauh dari Pop-under, subsitus dll karena alasan ini.

Pelajaran terbaik yang dapat Anda pelajari dari ini adalah, berpikirlah secara berbeda. Tantang agensi Anda atau mitra media tempat Anda bekerja. Yang terpenting, pastikan Anda menghapus duplikat secara efektif di semua saluran. CPA bisa penuh dengan masalah pada penjualan pasca-tayangan dan pasca-klik, jika Anda tidak menghapus duplikat. Anda tidak akan dapat mengevaluasi apakah penjualan tambahan dicapai sebagai konsekuensi dari kampanye Anda.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *